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A RP Propaganda, com uma campanha dedicada à promoção do Turismo em Ilhabela-SP, conquistou uma posição de destaque no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025, figurando entre as três melhores iniciativas do Brasil na categoria que abrange Inovação com Inteligência Artificial (IA) e Tecnologia. Ao lado da agência, estavam grandes nomes como Coca-Cola e Eletromídia. A cerimônia de premiação, que celebrou sua 51ª edição, ocorreu na quinta-feira (11/6), no Rio de Janeiro-RJ, promovida pela Associação Brasileira de Marketing & Negócios (ABMN).
Intitulada “Ilhabela é muito mais que Praia”, a campanha foi lançada pela Prefeitura durante o inverno de 2025, visando incentivar o Turismo local em períodos menos movimentados e durante a estação chuvosa.
No cerne da estratégia apresentada pela RP Propaganda está a Mar.IA — uma assistente virtual que integra IA com a cultura caiçara. Disponível em aplicativos, plataformas digitais e WhatsApp, a assistente continua ativa e oferece orientações aos turistas, sugere roteiros personalizados e disponibiliza informações em tempo real sobre atrações e serviços na cidade litorânea do estado de São Paulo, facilitando a visitação (para assistir ao vídeo promocional, acesse https://www.transfernow.net/dl/20260618g5nVQGTu).
O Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 é um dos mais respeitados do Brasil e recebeu inscrições de diversos cases de agências de todo o país para competir em 13 categorias diferentes, incluindo Inovação com IA e Tecnologia. Durante a premiação realizada no auditório da Fecomércio, na zona sul do Rio de Janeiro, além da RP Propaganda, empresas como Coca-Cola e Eletromidia também foram reconhecidas.
Para atingir essa classificação notável, a ABMN considerou o uso criativo de tecnologias como IA, big data e automação nos projetos de Marketing e Negócios. O júri optou por cases que utilizaram essas ferramentas para otimizar processos, personalizar experiências dos usuários, realizar análises inteligentes de dados e criar soluções inovadoras que promovem uma conexão direta com o consumidor.
Alexandre Wilson, diretor de Planejamento da RP Propaganda, destacou o principal desafio enfrentado na campanha para a Prefeitura de Ilhabela: integrar tecnologia sem perder a essência cultural do arquipélago:
“Desenvolvemos a Mar.IA como uma assistente virtual que oferece praticidade e personalização enquanto reflete a Cultura e a hospitalidade típicas da nossa cidade. Os esforços conjuntos da agência (RP Propaganda) e da Secretaria Municipal de Turismo e Desenvolvimento Econômico resultaram em um aumento de 33% no número de turistas em 2025. Esses resultados, juntamente com o reconhecimento nacional da ABMN, mostram que é possível inovar sem sacrificar a conexão humana”, afirmou o publicitário.
Duda Lima ressaltou que estar ao lado de marcas renomadas como Coca-Cola e Eletromidia no Prêmio Marketing Contemporâneo 2025 fortalece a capacidade da RP Propaganda em desenvolver projetos competitivos no mercado nacional:
“A Inteligência Artificial está revolucionando como as pessoas buscam informações e interagem com marcas e destinos. Agências e criativos não podem ignorar essa realidade. Além de promover o Turismo local, a campanha ‘Ilhabela é muito mais que Praia’ estabeleceu a cidade como um exemplo nacional em inovação na Comunicação Pública. Isso demonstra que a IA pode ser utilizada para estreitar laços entre governos e cidadãos, expandir o acesso à informação e criar experiências enriquecedoras.”
ABMN
Anualmente realizado há 51 edições, o Prêmio Marketing Contemporâneo é concedido pela ABMN para reconhecer organizações, agências, profissionais e projetos que se destacam pela inovação, criatividade e eficácia nas áreas relacionadas ao Marketing, Tecnologia, Transformação Digital e Comunicação.
Na cerimônia ocorrida na quinta-feira à noite, foram distribuídos troféus para 31 cases distintos e reunidos mais de 250 profissionais do setor publicitário e líderes da indústria publicitária do Brasil.
O post Agência da região recebe prêmio nacional por campanha sobre IA no Turismo apareceu primeiro em A Semana.
